网站的目的就是为人们带来有用的资讯，因此如想网站排名高，除了HTML 码之外内容的质素亦十分重要。一般而言大家会从关键字入手，但要怎样操作才有用？
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利用Google 建议关键字或Search Console 决定使用的关键字
即使文章内容有质素，但如果无法命中大众经常搜寻的关键字，很可能会变成苍海遗珠。因此，Google 的建议关键字其实是重要的。
举个例，在Google 搜寻「Excel」时第二个自动显示的关键字便是「Excel 教学」。一些提供Excel 教学的文章在Facebook 有很出色的分享和赞好，但搜寻「Excel 教学」又找不找到？结果是十大不入。
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为什么会这样？原因其实很复杂没有单一因素，但比较一下排第一和例子网页的源始码或可找出端伪：
- 标题太长，「教学」一字放太后？[ HTML源始码比较 ]
- meta description与Excel教学无关？[ HTML源始码比较 ]
- 没有H1？[ HTML源始码比较 ]
假如有用到Google Search Console 或Bing Webmaster Tool 的话亦可看到网站的关键字，以及排名、点击率等数据，如果一些关键字的点击率较低即代表有改善的地方。
以下图为例，第八个关键字有5,000多个曝光但点击次数只得91次，点击率远较其他主要关键字逊色。假如网站针对该关键字改善的话，便可获得可观的浏览量。值得一提，以下曝光次数较多的关键字，大部分都是
Google搜寻的建议关键字。
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搜寻引擎推敲搜寻动机，「相关字眼」亦举足轻重
除了「关键字」之外，与关键字有关的其他字眼亦很重要。The Next Web引述Searchmetrics称，名列前茅的网页有53%的内容是相关字眼。举个例，假如有外国网站讲述怎样烹调火鸡，文章宜提及感恩节、家庭活动等有关议题。
MOZ亦道出相关字眼的重要。作者指出，假如搜寻引擎在其他网页留意到一些字眼与关键字经常一同使用，而你的网页没有，搜寻引擎可能会认为你的网页与该关键字无关。
现时搜寻引擎不但会分析关键字，更会推敲关键字背后的动机。以我的电脑游戏介绍网站为例，下载页是最多人浏览的；事实上，当用户在搜寻引擎输入游戏名称时，不计官方网站，名列前茅的都是下载页（包括我的网站），可见搜寻引擎会推敲：「当用户输入XXX 时，他其实是想下载该游戏。」
就以手机游游「怪物弹珠」为例，撇除官方的网站和社交媒体平台，你会发现名列前茅的都有「攻略」二字，相信Google 已认为「攻略」是「怪物弹珠」的相关字眼，而用户搜寻「怪物弹珠」的动机就是为了「攻略」。
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连结、锚点文字提升网页重要程式
内部连结
除了行文用字之外，连结以及连结使用的文字（锚点文字）亦很重要。因为搜寻引擎会顺着连结来撷取网页，而使用的锚点文字亦有助搜寻引擎判断网页内容；这亦证明良好的导览设计有多重要。
szjianzhan.cn早前分享过为何网站不要用「点击这里」，亦正正是这个原因。
导入连结
除了内部连结，导入连结亦是关键。在搜寻引擎眼中，网页有愈多的导入连结则愈重要，而锚点文字亦同样有助搜寻引擎判断内容。
不过导入连结的多寡并非我们的控制范围，因为决定是否连入你的网站始终是别人决定。为了借导入连结来提升排名，一些黑帽SEO会在声望甚高的网站植入连结。早前我们分享过的「赌场黑帽SEO」便清楚展示导入连结和锚点文字对排名的重要程度。
如果导入连结是来自有声望的网站当然是好，但有些情况导入连结是来自垃圾网站，这样反而会对排名造成负面影响。虽然别人的事我们管不到，但我们可在Google 的网站管理员发出指示移除该导入连结，避免受影响。
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从上图可见，Google是可以侦测来自社交媒体的导入连结（不过来自Facebook的导入连结没有在Search Console列出，Google能否侦测是个谜），但搜寻引擎会否因此提升排名就不得而知了。然而肯定的是，维基百科是不能助你提升排名，因为内文所有连结都加了nofollow。
关键字有多密才适中？
一些人或会考究关键字的适中密度，但其实即使是排名高的网站，制作者也不会刻意去数关键字的出现频率吧。当然，是有一些数学模型来分析一篇文章的字词的重要程度，例如TF-IDF。用最浅白的方法来解释，即是假如网站有100个网页，假如其中1个网页之内，某关键字出现频率愈高，对该网页的重要程度亦愈高，但如果该字在2个、3个、4个…….个网页都有频密出现，重要程度反为下降。
所以，只要确保关键字在行文之中自然地出现便可了。事实上制作新闻的，会不会执着文章有多少个关键字？不会的，撰写新闻时，重要字眼很自然便会融入在内。
除了内文之外，关键字亦应出现于部分HTML 码内，以助提升排名或者点击率：
- meta描述
- <链接rel =“规范”HREF =“网址”/>
- 标题标签
- H1
- 网址/档案名称
- 图片alt
当然以上HTML标签要有技巧地使用才可，不妨参考早前的文章《为什么网址要用「-」而不是「_」? SEO初学者入门指南：技术篇》了解一下。
总结：了解主流关键字，确保在应有地方出现
总括而言，网站应确保主流的关键字在应有的地方，如标题、内文、网址等地方自然出现，而非执着于字眼的「最佳出现次数」；内容要有质素，以提升网页与关键字的关联程度。至于「主流的关键字」，可在搜寻引擎的建议字眼或者Search Console 获得。
关键字并非影响排名的唯一因素，还有导入连结、网站域名权威等，但这些因素我们是较难控制的。
